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界面新闻编辑 | 严之俊
近日，星野集团举办了2024发布会，庆祝成立110周年。本次发布会主题为“跟随星野慢漫游”，希望大家能够于繁忙的生活之中，通过旅行放「慢」脚步，和星野一起「漫」游，于行走之间，让一切“慢漫来”，发现不一样的美好。
发布会中，星野集团海外市场部总负责人王桥、北海道地区市场部总负责人佐伯益世志、第二市场部总负责人石川真也、OMO品牌海外市场负责人大圃孝之、天台山嘉助酒店总经理马场义德，以及星野美雅国际总经理韩美花女士，与星野集团各地区的同事们一起，为大家分享了星野集团一路走来的历程、集团未来的发展与规划以及全新的设施和活动。
星野陪你「慢漫游」
集团旗下代表性奢华酒店虹夕诺雅、日式精品温泉旅馆界，以及个性酒店设施星野TOMAMU度假村、青森屋、奥入濑溪流酒店，以及天台山嘉助酒店希望大家在酒店提供的特色服务下，于旅行中闲适慢游，放松身心、放慢节奏，以更轻松和悠闲的步调慢慢享受旅程中的每一个细节。
虹夕诺雅的建筑设计皆展现出浓厚的当地特色，借由独特的世界观与精致的日式服务，让旅客忘却日常生活，慢享出行时光。界强调日式风情，提供可以感受四季魅力的温泉旅馆体验。旅馆着重当地特有的传统工艺及艺术文化，更准备了许多融入当地特色的活动及体验，让住客慢慢去沉浸和感受这里别具一格的魅力。
星野TOMAMU度假村被北海道壮美的日高山脉环绕，当你置身于星野TOMAMU度假村，便能够不自觉地将身心放缓，体验原生态之美。在拥有独特青森文化的青森屋，能够暂时忘却日常琐碎，静下来感知青森的美好。在青森奥入濑溪流畔的奥入濑溪流酒店，可以近距离感受溪流森林的治愈力，展开一段慢活的充盈心灵之旅。
集团旗下位于市中心的都市观光酒店-OMO，以更便利的酒店位置、更贴心的酒店服务，为旅客的城市漫旅提供更周到的体验。OMO鼓励大家穿梭于城市的大街小巷，闲庭漫步，深入探索当地文化和人文风情，体会每座城市独特的历史与脉络，发现藏于其中且未被大众所知的角落，感受不同城市的独特魅力。
焕新体验，发现更多精彩
今年，星野集团全新开设了多家酒店，并新启了丰富多样的体验活动。
星野集团1955东京湾全新启幕
星野集团1955东京湾于6月在千叶县舞浜新浦安地区启幕，以“OLDIES GOODIES”（古老而美好）为概念，将世界上首个迪士尼乐园诞生的1955年融入设计之中。其独特之处在于客人入住后就仿佛置身于主题公园的某一区域，即使离开东京迪士尼乐园®后仍能沉浸在余韵和非日常般的体验中。
OMO新酒店亮相，关西机场店精酿啤酒吧诞生
星野集团旗下的OMO5东京五反田、OMO5 函馆以及OMO7高知也于今年亮相。
OMO5 东京五反田从客房可眺望品川、目黑、大崎等周边地区。其概念是“夜景和盛宴的天堂”，在酒店高层欣赏东京迷人夜景以及品尝五反田的多样美食。
OMO5函馆的概念是“120％ 函馆”，在这里可以品尝函馆的特色海鲜，欣赏函馆山的夜景，在历史悠久的街道闲庭信步，还能玩转周边魅力景点，感受到不同的住宿体验。
OMO7 高知是品牌首次进驻日本四国地区，以“尽情享受乐宴，来吧今夜来吧！”为理念，为住客提供能够充分感受高知这座城市魅力的装修设计。
OMO关西机场精酿啤酒吧将在22 楼顶层开业，以“进入精酿啤酒世界的短途旅行”为概念，让国内外旅行的客人沉浸在精酿啤酒世界的空间中，还能包揽大阪湾的日落和夜景。
界 奥飞驒 & 界 秋保开业，界 箱根将重新亮相
在岐阜县奥飞驒温泉乡的界 奥飞驒，可以感受山间清新的空气与风，体验飞驒地区的传统技艺所闪耀的文化，度过一段悠闲的时光。不仅有大浴场和客房的露天温泉，还可以前往中庭流淌的汤之川和独立建筑旁的足汤，尽情享受温泉乡的魅力。
界 秋保位于宫城县秋保温泉，坐落在能够眺望溪流及其附近四季风景的位置，以当地历史文化作为灵感，打造了独特的内部装饰和款待风格。住宿在这座温泉旅馆，可以眺望溪流绚丽的四季风光，体验无所不在的非凡魅力。
界 箱根将于明年8月重新开业，推出以“沉浸在东海道的历史，感受箱根风情的温泉旅馆”为概念，并新增茶屋空间，为旅途疲惫的旅人提供全新休息场所。
星野TOMAMU度假村 4大冬季深度体验活动即将开启
位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集团旗下的大型综合度假村。集北海道旅游度假精华和一站式家庭服务于一体，想要深度体验北海道冬日的粉雪魅力，星野TOMAMU度假村在今年冬季也推出了一系列冬季体验项目，包括：绝景雾凇雪鞋行、家庭滑雪、体验爱丝冰城以及霧冰露台下午茶，尽情享受玩雪的乐趣。
睡魔桑拿&溪流冰瀑，青森魅力等你一探究竟
青森位于日本本州北部，有许多美丽的自然景观和历史名胜以及温泉胜地。青森屋围绕“睡魔”概念，打造了多样的体验，冬季经典的睡魔雪灯、雪中温泉赏睡魔等活动。值得一提的是，今年还推出了以青森睡魔节为主题的概念桑拿“青森睡魔桑拿”。由‘竹浪比呂央睡魔研究所’设计制作的睡魔灯笼装饰在桑拿内，播放着节庆的音乐，伴随着音乐的高潮，自动浇水装置在桑拿内也能营造出如同睡魔祭一般的热烈氛围。
从青森屋出发，搭乘免费巴士约1小时后，便可抵达星野集团奥入濑溪流酒店。以“溪流慢活”为核心理念，倡导一种与大自然和谐相处的生活方式。在春夏秋三季，酒店为宾客提供溪流早餐，在享用美味佳肴的同时，尽情欣赏溪流的美景。冬天，酒店则推出了深入溪流的冰瀑探索之旅，有机会亲身感受冰瀑的壮观与神奇，从不同的角度领略大自然的独特魅力。
星野集团110周年的里程碑之际，界面新闻与海外市场部总负责人王桥、北海道地区市场部总负责人佐伯益世志以及星野美雅国际总经理韩美花展开对话，探讨未来集团战略布局及规划和推出富有创意项目背后的故事。
界面新闻：请问星野集团与个性品牌之间的关系是什么？能否与我们分享一下星野集团未来的战略和规划？
王桥：星野集团旗下拥有五大品牌，在这些核心品牌之下，还孕育了一系列个性鲜明的子品牌。这些个性品牌的诞生，源于它们各自独特的个性特质。集团决定保留并发展这些品牌的独特个性，因此形成了现有的多层次品牌结构。需要明确的是，这些个性品牌与星野集团之间并非平行关系，而是构成了上下级的管理关系，即它们是在集团的整体框架下，以更加灵活的方式运营和发展。
未来，集团将继续积极寻求在全球范围内的布局与拓展。
界面新闻：星野TOMAMU度假村在中国市场拥有很高的知名度，有许多顾客在提到TOMAMU的时候，表示酒店总是能够为他们提供新鲜的体验，请问TOMAMU是如何始终保持品牌创新力的？
佐伯益世志：北海道四季分明，是度假村全年为游客提供丰富多元的活动体验的基础。同时，星野集团旗下酒店的特色之一是依据地域与季节变换，策划并推出具有当地风情的特色活动。在北海道，对于当地人习以为常的自然景观，但对于远道而来的游客而言，却是难得的体验与探索。
以云海平台为例，平台建立至今已近二十年。它诞生的契机，源于夏季工作人员在维修作业中，偶然间目睹了这片区域壮观的云海景象。云海在当地颇为常见，于是我们敏锐地捕捉到了这一自然景观的价值，并决定打造观景平台，让每一位入住的游客都能欣赏到北海道夏日景观。
同样还有星野农场。度假村被开发前是一片农作区，饲养着几百头牛羊，为了让游客能享受到典型北海道的田园风光，我们保留了约100公顷的土地作为农场区来经营，同时还提供了由星野农场自生产的乳制品。
在即将到来的冬季，我们推出了冬季限定 “冰屋住宿体验”。在零下30度的环境中，游客可以入住由冰块建造的房屋，躺在冰床上等体验前所未有的住宿方式。
界面新闻：星野集团今年正值110周年，我们了解到集团在中国的团队——星野美雅也已经在中国市场发展了有十年时间，并且在中国市场取得了很大的成功，得到了中国消费者的认可。请问星野美雅是如何取得这一成就的？以及能否与我们分享未来星野集团在中国市场发展的战略及市场布局等规划？
韩美花：2010年，星野集团在北京设立了代表处，我便从东京海外事业部被派到北京来开拓中国市场。那时，日本个人旅游签证尚未对中国大陆游客开放。在总经理星野佳路的坚持下，我们毅然决定加强品牌推广。2014年，随着日本个人旅游签证的正式开放，市场环境发生了变化，中国的团队星野美雅成立，得益于集团总部的长期支持，让我们能够在中国大陆市场更加自信地推广品牌。
集团目前拥有五大核心品牌及众多个性品牌酒店。为了在中国大陆市场树立品牌形象，我们首先推出了虹夕诺雅。随后，我们依托北海道TOMAMU度假村，为游客提供了体验日本大型度假村服务与活动体验的机会。
近年来，随着旅游客群的年轻化，我们推出了界品牌，致力于在日本知名度假地打造年轻化的温泉度假体验。同时，我们也意识到市场正在发生新变化，即年轻人对于城市的探索欲逐步扩大，针对这一客群需求，我们推出了城市探索品牌OMO，为他们提供便捷、有趣的城市探索体验。
未来，我们将继续紧跟市场的变化，逐步、有序的推广我们的品牌。
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